余杭品牌如何塑造强大的品牌形象?

在2025年中国茶叶

区域公用品牌价值评估中，

径山茶区域公用品牌价值达

40.13亿元，

较2024年增长4.44亿元，

同比增长12.44%，

创历史新高！

在获评的135个

中国茶叶区域公用品牌中，

径山茶的单位销量品牌收益

位列全国第四，

达到了964.91元/kg；

品牌经营力排名全国第六，

彰显了径山茶强大的市场竞争力。

千年茶脉，禅韵流芳。

这一历史性突破，

既是径山茶

千年深厚文化底蕴的生动诠释，

更是余杭区深入践行

“三茶统筹”发展理念的丰硕成果。

文化赋能 千年茶韵焕新生

径山茶是中国传统名茶，始栽于唐、盛于宋，具有1280多年的发展历史。2022年，“径山茶宴”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，这一殊荣极大地提升了径山茶的品牌文化价值。2024年，径山茶荣获“中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10”前三甲，再次彰显了其在文化传承与创新方面的卓越成就。

作为宋代点茶的发源地、日本茶道的重要源头，径山茶以 “径山茶宴” 非遗文化为根基，匠心打造沉浸式禅茶体验。每年春茶季，“喊山” 仪式、茶宴表演等民俗活动相继开展，海内外茶客纷至沓来，共同参与这场盛大的文化盛宴，感受径山茶的独特魅力。

春茶季“喊山”仪式

宋代点茶

政策引领 品牌跃升加速度

余杭区高度重视径山茶产业的高质量发展，通过强有力的组织架构和政策支持，为径山茶品牌跃升注入强大动力。区领导亲自挂帅“双组长”，并下设“茶办”，成立国有径山茶公司，统筹协调各方资源，形成产业发展合力。每年投入1亿元专项资金，为径山茶产业的持续发展提供坚实保障。创新推出《径山茶“五化十条”行动计划（2022年-2026年）》，全面推进径山茶品牌化、数字化、规模化、品质化、融合化建设发展，助力径山茶产业迈向新高度。

区农业农村局配套出台《关于余杭区“径山茶”产业发展的实施意见》，围绕径山茶一二三产全产业链发展，着力做好品种选育推广、茶园基础设施提升、径山茶品牌营销和宣传等重点工作，构建起完善的产业扶持体系，为品牌高质量发展保驾护航。

创新驱动 传统产业再升级

作为具有悠久历史的经典产业，径山茶不仅重视文化赋能，更重视创新演绎。面对新茶饮市场的蓬勃发展，余杭茶企积极创新，推出了一系列新产品和营销模式。

目前，余杭已形成以径山毛峰绿茶为龙头，径山红茶、蒸青茶、径山抹茶及各类茶衍生产品共同发展的茶产品格局。通过喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶“六茶共舞”，结合现代科技与数智化手段，径山茶在多场景、多渠道中充分展现了其独特的魅力与无限潜力，为传统茶产业的转型升级注入了新的活力，也为消费者带来了全新的茶文化体验。

智能抹茶机

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供稿 | 区农业农村局

编辑 | 付腾梓

一审 | 吴燕

二审 | 杨兰

终审 | 方宇明